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出道即巅峰?Meta旗下社交应用Threads流量明显回落:用户使用时间下降了一半

时间:2023-07-15 18:30 点击:68 次

  新浪科技讯 北京时间7月14日早间消息,据报道,上周,Meta旗下社交应用Threads上线短短5天就吸引了1亿注册用户,但最新数据显示,该服务的增速和互动已经明显回落。

  “Threads的发布确实‘打破了互联网的记录’,至少突破了Sensor Tower的模型。”营销情报公司Sensor Tower总经理安东尼·巴托拉西(Anthony Bartolacci)说,“Sensor Tower估算应用安装情况已经有10多年了,从发布最初72个小时的数据来看,Threads的确是独此一家。”

  但他也补充道,Sensor Tower的数据表明,自从Threads发布以来,用户互动情况已经大幅回落:本周二和周三,该平台的日活跃用户较上周六下降约20%,用户停留时间降低50%,从20分钟减少到10分钟。

  “这些早期的回落表明,尽管Threads在发布时广受关注,但要在大多数用户的日常社交网络生活中占据一席之地,依然是一个艰难的攀登过程。”巴托拉西说,“Meta的支持和Instagram的整合,或许能给Threads带来比其他服务更高的流量,但除了‘一个没有埃隆·马斯克的Twitter’之外,它还需要提供更有说服力的价值主张。”

  Similarweb的数据也表明,Threads的用户使用时间下降了一半,美国用户平均在该服务上花费的时间从7月6日的20分钟左右,下降到7月10日的略高于8分钟。

  “我们确实看到周末的互动有所降低,本周一,我们估计Threads在Android平台上的活跃用户为3660万。”Similarweb高级洞察经理大卫·卡尔(David Carr)说,“虽然人们最初对这款应用兴趣浓厚,但并不是每个用户都像使用其他社交应用那样习惯于访问Threads。”

  自从7月5日发布以来,Threads因为与Instagram打通登录账号、算法反馈和广告主的积极情绪,而吸引了诸多的媒体报道。在Threads发布一天内,The Verge就报道称,Threads的内部数据显示其发帖量超过9500万,点赞量达到1.9亿。

  Threads仍处于发展初期,随着用户逐步探索这项新的服务,感受它的社区和推送的主题是否适合自己,注册热潮自然会慢慢消退。

  Intagram和Threads负责人亚当·墨瑟里(Adam Mosseri)曾经表示,他并不准备在这个新平台上重点突出新闻或政治内容,表明Threads不会为某些有影响力的用户充当Twitter的全面替代品。

  “Threads上不可避免地会出现政治和硬新闻,他们有时候也会出现在Instagram上,但我们不会专门鼓励这类内容。”墨瑟里在Threads上写道。

  Insider Intelligence首席分析师杰思敏·因伯格(Jamine Enberg)说:“Meta只需要让四分之一的Instagram用户每月使用Threadws,其规模就能比肩Twitter。”

  “Threads吸引的部分互动似乎是直接从Twitter那里吸引来的。”Similarweb的卡尔说,“在Threads活动数据最高的前几天,也就是上周四和周五,Twitter的网络流量比前一周的同一时间下降了5%左右。诚然,这些都是非常早期的指标,但的确表明Threads拥有从Twitter抢走大量用户的潜力,尤其是当Threads应用团队开始填补话题标签和话题搜索等缺失的功能时。”

  目前,Meta尚未对此置评。

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责任编辑:郑卓


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